您当前的位置:美容观察网资讯正文

《美博会30周年推出重磅创新型项目蛋妆,引发业界热议》

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-14

  3月10日-12日,第五十一届中国(广州)国际美博会于广州中国进出口商品交易会展馆盛大举行。作为美博会30周年推出的重磅创新型项目:蛋妆-美业5G互动营销连锁体验空间,成为此次美博会的一大亮点,引起业界争相讨论。

  区别于传统展位呈现的蛋妆展区吸引了大批来自世界各地的参会人员到场,人潮涌动,几近爆棚。

  而全新升级的蛋妆,更是成为美博会现场备受瞩目的焦点。“时尚前卫,和市面上现有的产品不同。”这是现场来宾对蛋妆的第一印象。而在如此特别的外观之下,集小样派发体验、虚拟上妆推荐彩妆产品、皮肤检测匹配护肤产品等功能,更是让在场体验过后的观众赞不绝口,现场一度需排队进行体验。

  蛋妆联合创始人,中国国际美博会联席CEO LIN LIN女士前来对蛋妆进行体验与把关,并现场听取来宾建议。

  蛋妆同时吸引了来自世界各地的品牌方代表参与体验,来自CHABIO的Koo Minjeong女士与Hyunjong Kim女士、来自KNUDSEN的Mette Knudsen女士、来自Cruelty Free International的Jessica Gleeson女士现场对蛋妆的模式给予认可。

  目前,蛋妆正在进行快速迭代。蛋妆相信,通过不断的创新与完善,明天的蛋妆一定比今天更好。同时,蛋妆也接受各界的正向沟通反馈,并为此不断收集来自广大用户的建议,以此将更优质的服务提供给品牌方。

  展会期间成果丰硕,行业精英齐聚共谋发展

  展会期间,蛋妆于3月11日举办“美业5G互动营销连锁体验空间加盟合伙人招募会”取得圆满成功,200+零售行业精英齐聚,共谋发展。中国国际美博会副总裁姜齐放先生做精彩致辞欢迎现场各位来宾。

  蛋妆董事长兼CEO孙亚琼先生、蛋妆渠道总监欧阳刚先生与来宾分享5G零售下的蛋妆生意经。呼吁现场与会人员共同为蛋妆做一件事:共同为蛋妆铺设网点出力分利。而现场给出“10万押金一个蛋,不合作退款15万”的加盟优惠政策,其诚意也得到参会人员的一致认可,会议现场持续签约不断,当天完成了首批限量50位加盟合伙人的合作意向签署成果。

  此外,当天温暖的蛋妆之夜:蛋妆“美业5G互动营销连锁体验空间暨2019CIBE上海推荐会”在威斯汀酒店举办,吸引包括京润珍珠、活泉、婷美小屋、丸美、春纪、一叶子、卡姿兰、唐三彩、温碧泉等近百个国内知名美业大牌以及国际美业品牌澳洲Chemist Warehouse,联同腾讯、京东、美团等互联网企业一同参与。

  晚宴首先由蛋妆董事、中国国际美博会会长马娅女士进行致辞,欢迎在座来宾来到“美丽蛋生,整妆待发”蛋妆发布会现场。

  作为“蛋妈”,中国国际美博会联席CEO LIN LIN女士上台发表感言。而“蛋爸”,蛋妆董事长兼CEO孙亚琼先生更是对品牌增长进行解读分享。

  随着互联网流量红利期的结束,线上流量不仅越来越贵,转化率也越来越低。大量的内容营销让消费者应接不暇,内容种草的形式也让消费者感到疲软。由于美妆行业的特质,线上缺乏“用得着”这一要素,单纯依靠线上无法对消费者这一诉求进行满足,传统线下模式更不足以吸引消费者。为应对这一品牌失速点,快闪店应运而生,外观新颖、体验感强、互动性高等特点使得它深受消费者的喜爱,越来越多的品牌方开始进行尝试。快闪店好归好,品牌方却因此需付出高昂的人力物力成本,精心打造的快闪店无法快速复制铺开,仅为昙花一现也让不少品牌方望而却步。

  孙亚琼先生表示,蛋妆作为快闪店工业化开创者以及互动营销体验空间,可以帮助品牌方将快闪店做到多、快、好、省,全国遍地开花。同时帮助品牌最短路径触达用户:三秒看得见,方便用得着,优惠买得到,让以上难点迎刃而解。

  模块化硬装:品牌方拎货入驻

  蛋妆由宝马X5首席设计师Mark Johnson操刀进行工业设计,现代艺术家沈少民进行艺术包装,贴近潮流的同时,采用快闪店模块化硬装的方式让品牌方拎货入驻,软装自主布置,蛋壳的巨幅曲面LED屏展现品牌广告资讯,轻松打造专属品牌方的线下快闪店。从而免去传统快闪店在前期策划及后期物料制作、场地搭建上需投入大量的人力、物力、财力与时间等成本。

  精心选址:快闪店开在美妆黄金点位

  蛋妆的铺设正在如火如荼的开展,目前蛋妆已签约全国70个一级购物中心一楼美妆区黄金点位,并且价格相当优惠,相对比以往做快闪店需耗费数万一天的租金,品牌方花108888元即可拎货入驻这样的位置做上一个月的快闪店。还能省去前期选址沟通,让美业品牌方的快闪店开在连锁美妆店、奢侈化妆品店旁,轻松获取大量优质精准流量。

  蛋妆计划在今年横向覆盖传统商圈以及大学校园、楼盘社区,纵向垂直覆盖全国一至五线城市人群聚集地2000个网点,抵达品牌所进入不了的区域,触达品牌想要的目标人群,覆盖品牌推广盲区。

  智能交互:互动营销体验空间

  蛋妆实现全流程的“场景营销与社交分享体验”用户通过扫码打开小程序授权即可快速入蛋体验,在舒适私密环境下享受智能科技。

  蛋妆内配有专业级的皮肤检测仪,根据用户的皮肤情况匹配适合的护肤产品方案给用户;此外,通过虚拟上妆功能,用户更可建立专属美颜管理档案,实时接受精准美妆解决方案推送。通过“皮肤检测”和“虚拟上妆”两个功能,配合蛋妆的“小样派发体验机”,蛋妆实现用户从人机场景互动到体验的整个流程。用户在美妆体验后更可通过蛋妆的多场景氛围灯光和专用自拍神器进行自拍,美美的分享到朋友圈或蛋妆社交平台。

  为品牌方量身定制的裂变小程序

  为满足品牌方的流量需求,蛋妆还开发了适用于美业的小程序裂变工具,用户在线下领取小样后,通过蛋妆为品牌量身定制的小程序进行裂变,让用户三秒看得见产品广告,用的着品牌小样,优惠券转化成销量。单个蛋日均达到线下100人以上体验,线上1500人以上的裂变领取,精准获取用户数据,导流品牌商自有的线上商城平台。

  孙亚琼先生的精彩演说引来台下掌声不断,蛋妆的商业模式也获得业界高度认可。爱茉莉太平洋、膜法世家、京润珍珠、婷美小屋已与蛋妆建立合作意向。

  京润珍珠集团董事、总经理周朔透露,京润珍珠已投放了大批珍珠粉小样和面膜产品,由于蛋妆进入市场不久,实际效果无法判断,但有期待。活泉总经理龚述辉也表示,已有小样投放,意在积极拥抱新零售和新技术。

  除此之外,婷美小屋也与蛋妆有样品投放合作。坐拥2000家店铺的婷美小屋,原本已可广泛触达各类消费者,并提供体验服务,却仍与蛋妆合作,娇联集团新零售实业部总监张晓东解释称,目的是想将其作为品牌推广的补充渠道。据悉,此前婷美小屋投放过高铁站设置的自动贩卖机,推广产品,形式与蛋妆相似,但张晓东认为,“两者相比较,蛋妆所聚集的资源更专业,其成功度也更高。”

  为期3天的广州美博会圆满落幕,但蛋妆要走的路却还很长。“蛋”生一、一生二、二生三、三生万物。蛋妆将秉承一步一脚印,努力去实现,心中有梦想,脚下有力量。目前,蛋妆主要做三件事,即:搭建商+包租婆+用户裂变,而虚拟上妆、皮肤检测、自拍神器等为现阶段蛋妆对于品牌方所建议的附加值服务,蛋妆相信每个品牌方都有其想要的呈现元素,而蛋妆也将基于品牌方的需求,将更好的服务提供给品牌方,并快速地、不断地进行升级迭代,在5月上海美博会进行新一轮的升级亮相。当然,蛋妆也有自己的星辰大海,诗和远方。蛋妆1.0将加紧布局全国,将快闪店工业化推向全国。蛋妆2.0将通过不断创新,成为美业互动营销连锁体验空间的开创者,蛋妆3.0更将成为美业新渠道,蛋妆通过达成这一个个的目标,最终成为美业5G无人零售领军者,为美业贡献自己的创新之力,让我们一起期待。


“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!