文化脱贫的平遥样本在世遗小城里办国际文化节

这座人多地少、资源匮乏的小县城，将目光瞄准了青砖灰瓦的明清古城，期望申遗。彼时，我国被列入世界文明遗产名录的只需北京故宫、敦煌莫高窟等5处。有人给平遥泼冷水，“五台山、云冈石窟都没有列入世界文明遗产，你们能行的话，太谷、祁县也能够。”

【编者按】

工业转型几乎是各地展开中都会面对的问题，重中之重便是往什么方向转型、怎样结合本地资源有用转型。

作为山西省中部的小县城，几十年来，平遥人多地少、资源匮乏，经济状况一向在全省垫底。但自上世纪90时代起，平遥开端为保存无缺的明清古城全体请求世界文明遗产，从此走上了旅行展开的路途。

进入新世纪以来，平遥又接连将世界拍摄展、世界电影展、世界雕塑节等活动引入古城，在文明领域、年青人中声名远播。2018年，平遥全年招待游客1548.67万人次，旅行总收入180.78亿元，总体经济水平处于晋中市中上游。

在平遥县县长石勇看来，平遥展开的背面已不再是简略的招引游客。它既要处理旅行展开中遇到的同质化问题，又要融入对工业转型的深度考虑。

【长报导】

7月的夜晚，古城平遥就像在开旧时的庙会，来自全国各地的游客将主大街和两头的小店挤得风雨不透。但转过两条街进入周围的巷子，又是一副异样生态。大妈们坐在门前挥舞着手中的扇子，聊着家长里短，大爷们聚在小超市门前打牌下棋。

与一般县城不同，平遥古城内是砖木结构的窑洞式修建，青灰色彩的明清古街上，不时点缀着大红灯笼，窗户上还有各种精巧的雕花。温涛的剪纸铺在古城西门邻近，青砖灰瓦，赤色木门，与整座古城相辅相成。

2019年2月8日，山西平遥古城内各地游客川流不息，热烈非凡。 图/视觉我国

从18年前开端，温涛和老公靠着剪纸的手工在古城里吃起了“旅行饭”。现在，他们的店肆不大，学剪纸的游客一多便会稍显拥堵，但收入满足一家人在县城里过上较为充足的日子。

温涛一家的挑选，恰与平遥的展开思路相吻合。与山西许多地方展开煤炭经济不同，平遥的煤炭资源并不丰厚。但它有自己一同的优势——一座2.25平方公里，具有2700多年前史的古城。

上世纪90时代起，平遥的展开一向环绕古城进行，申遗、补葺、清人口、引入商家……为了与其他古城区别开，平遥又将世界电影展、世界拍摄展和世界雕塑节等项目招引入来，在文明、旅行的展开路上别出心裁。

小县城里的世界节

7月4日，温涛的老公路过城门时，看见青灰色的城墙前耸立着两个不锈钢铸造的巨型雕塑——一只扩展的蚂蚁、一个背起一头牛的武士。尽管看不大懂，但他了解，第二届“平遥世界雕塑节”就要开端了。

间隔温涛家的剪纸铺不远，64岁的香港艺术家谢克正在雕塑节展览区--平遥电影宫内擦洗自己的著作“今世山水”，那是一座170厘米高、像一块赤色玉石相同的雕塑，上面有一层银色的金属装修，像是给玉石戴了一顶帽子。谢克说，他是受一块终年被雨水洗刷的石头启示，创造出了这幅现代风格的“山水”。

这是谢克的著作第一次在一个县城展出。7月4日，他从北京坐最早一班高铁赶到平遥。路上，他发现列车驶入山西境内后，有很长一段时刻天色都是灰扑扑的，但平遥的天是蓝的。

在谢克眼中，雕塑节展区是在平遥古城里仍是古郊外，是他最关怀的问题。事实上，许多艺术家接到参展约请时都有这个疑问。因为假如能在一座具有2000多年前史的古城里举行一场现代艺术展，对他们太有招引力了。

雕塑节是由奥地利莫比乌斯艺术基金会平和遥县政府一同推进举行的，二者在2018年偶尔结缘。在基金会驻华首席代表澎飞看来，平遥不只需着深沉的前史文明底蕴，一同有着丰厚的雕塑资源——这儿俗称“一城两寺”，平遥古城以及郝洞村的镇国寺、桥头村的双林寺，都在1997年被列入世界文明遗产。双林寺内有两千多尊佛祖、菩萨、天王等形象的泥质彩塑，大多是保存无缺的明代著作，神形兼备。这儿也因而被誉为“东方彩塑艺术宝库”。

2018年，澎飞和一位德国雕塑家一同去双林寺观赏，尽管听不懂对方说了什么，但他发现，那名雕塑家看到彩塑后居然在流泪。

2019年7月5日，第二届平遥世界雕塑节在平遥古城开幕，50多位雕塑艺术家带着横跨现代与传统的600多件著作齐聚古城参展。 图/视觉我国

第一届雕塑节在2018年7月举行，汇集了海内外80多位艺术家带来的200多件著作。相比之下，本年的雕塑节设立了更为清晰的主题“之间”，期望在引发人们对我国传统回想的一同展现现代与传统的差异，著作数量也从上一年的200多件飙升到了600多件。

从6月开端，大大小小的雕塑著作便从北京、台北、奥地利、英国等地“飞”到了太原，又从太原坐着大卡车来到了一百多公里外的晋中平遥。7月6日，平遥电影宫的室内展区里，一尊雕塑招引了观赏者的目光：一辆拖拉机后摆放着四双不一同代的巨大的鞋，长度在一米左右，它们都是用陶瓷制成的，取名“东方红”。离“东方红”不远，有艺术家将许多破碎的陶瓷、不锈钢、锈铁摆放在架子车上，进行了从头创造，取名“破碎中重生”。

被泼冷水也要申遗

在温涛的形象里，曩昔的平遥与现在不同很大。

她是1986年从平遥乡间嫁到古城里的，其时的古城仍是一派居民生活的场景，牛、狗、鸡等牲畜、家禽随处可见，污水粪便横流。温涛说，那时的古城和乡村差不多，城里处处都是土路，还有不少大坑，车子一过溅起许多水；一旦下大雨，城门口便有深深的积水，人们只好从城墙的破洞里钻进钻出。

彼时，临汾、大同以及晋中的介休、灵石等市县呼应国家召唤，开端轰轰烈烈地挖煤采矿，大力展开煤炭经济，介休更是一跃成为晋中各县的经济领头羊。

但煤炭经济的路途注定与平遥无缘，它的煤炭资源不行丰厚。人多地少、资源匮乏的困境一向困扰着这座小县城。据平遥县政府官网记载，上世纪90时代最极点时，县里的行政人员接连几个月发不出薪酬，县委县政府的招待所也因为政府财务拖欠揭不开锅。

这样的环境下，时任平遥县副县长、县人大常委会副主任王志毅等一些领导干部将目光瞄准了青砖灰瓦的明清古城，期望为整座平遥古城请求世界文明遗产。“咱们其时觉得，申遗能促进平遥的旅行展开。即便不成功，也能扩展闻名度，促进经济提高。”王志毅说。

彼时，世界文明遗产并不为一般人所熟知，1994年曾经，我国被列入世界文明遗产名录的只需北京故宫、敦煌莫高窟、长城等5处，更没有一座古城全体申遗的先例。

平遥的主意，因而遭到不少阻力。时任山西省建设厅副厅长曹昌志曾在自述文章中回想：“许多领导短少文明遗产维护意识，不少人以为即便申报成世界文明遗产，拿到的也仅仅虚名，而不是钱。”

王志毅也被人泼过冷水。一次，他到省文物局找一名处长评论此事，对方直接质疑平遥是否符合。“他说五台山、云冈石窟不比你们平遥价值百科大，都没有列入世界文明遗产，你们平遥能行吗？你们能行的话，那太谷、祁县也能够。”

2018年9月，山西晋中，航拍平遥古城。图/视觉我国

转机发生在1994年。那一年，通过平遥自动争夺，全国前史文明名城委员会二届三次常务理事会在此举行，来自原建设部、国家文物局等部分的领导、专家，以及全国的记者共160多人齐聚平遥。

就在这个当口，平遥的县委班子为大会增补了一项议程，约请与会的郑孝燮、罗哲文、徐禾三位老专家起草平遥申报世界文明遗产的建议。这三位都是国内顶尖的古修建专家，郑孝燮、罗哲文曾担任国家前史文明名城维护专家委员会副主任。

专家们的申遗建议在大会上宣读后，与会代表都以为平遥古城较为无缺地保存了明清相貌，是我国汉民族地区现存最为无缺的古城而且遗存实在、内容丰厚，档次价值百科很高，在国内实属稀有。平遥古城的申遗之路，也从这儿正式拉开帷幕。

但古城申遗时遇到的一大问题是缺钱。据曹昌志回想，其时就连招待联合国专家的费用都要县里自筹。1997年12月，曹昌志等人远赴意大利那不勒斯到会联合国第21届世界遗产大会，现场揭晓是否申遗成功时，他们身上只需自行筹集的不到两万元人民币和十几包方便面，礼品则是在古城里买的布老虎、剪纸、绣花鞋垫。

从不甘愿到吃定“旅行饭”

1997年12月3日，那不勒斯传来平遥申遗成功的音讯，但大多数人并不了解，它对这座远在几千公里外的晋中小县城终究意味着什么。

彼时，平遥古城内的县政府机关、校园、工厂等单位已带头搬出，部分居民也自动随之搬出古城，城内人口从之前的4.5万降到了3万。与此一同，古城内密如蛛网、乱似枯枝的电视天线等影响景象的杂物已被突击撤除，环境大为改进，只待商户进驻、游人到来。

1997年时，温涛还在平遥的一家公营印刷厂作业，从没想过古城申遗成功和自己有什么关系。她记住，那时的县政府花了很大力气游说古郊外的摊贩、古董保藏爱好者进城开店，但古城内游客不多、人气不旺，许多小商家、小摊贩都不乐意。

平遥县原规划局局长冀平和是古城当年引入商户的首要负责人之一。他说早在申遗成功前，县里为了招引商家，便提出“免二减八”的优惠方针：只需符合规定且乐意进古城开店，前两年不收取包含房租、税收在内的任何费用，后边八年一切费用折半。

“为了鼓舞商家进来，咱们还费尽心机想了许多广告宣传语，什么‘智者先识，勇者先达’之类的，期望商家成为首先看到平遥展开机会的智者，并英勇付诸行动。”冀平和说，他们还挨家挨户劝说郊外商家进城开店，到了1998年，第一批开发的古城南大街总算成型，成了“古董一条街”。

冀平和记住，古董街开业那天，邻近挤满了来看热烈的平遥人，古城里几家饭馆储藏的食材全用光了。但没几天新鲜劲就过了，人流量再次大幅削减。

“游客实在变多是在2000年之后。”冀平和说，这与国内旅行业的全体展开趋势相吻合。从2000年起，我国推广旅行黄金周方针，各地旅行商场均呈现井喷。据我国旅行业计算公报，当年全国旅行总收入比上一年增加12.9%。到了2006年，国内旅行的人次从2000年的7.44亿，增加到了13.94亿。

2001年，温涛和老公相继从印刷厂下岗，本计划开一家小广告公司保持生计，但凑不出启动资金。焦虑时，她便做些剪纸打发时刻，那是她自小和外婆学习的手工。

一天，街坊到温涛家串门，看到堆在屋里厚厚的几大摞剪纸，“这么多，20年也贴不完，你敢不敢去南大街（即明清街）卖！”碍于情面，温涛当即答应下来，但第二天临到上街时又抵抗了，“其时咱们刚下岗，觉得摆摊经商有些丢人，又怕卖不出去让他人笑话。”

出其不意的是，短短4天内，温涛的剪纸全卖光了。她只好手忙脚乱地买材料，剪新著作。没过多久，她剪的一套“四大美女”被一名外国游客相中，一会儿卖了120元，颤动古城。温涛说，其时一般的剪纸价格才几块钱，贵点的也就二三十元。

温涛的剪纸铺子里，正在学习剪纸的外国游客。受访者供图

第二年，古城内的剪纸铺子就从一家变成了20多家，温涛也开端在家中想念，剪纸的活计能够干一辈子。“后来原先那个印刷厂的厂长找到我，问我愿不乐意去县里一家鞋厂当厂长，我想都没想就拒绝了。”

之后的18年，温涛一向都是古城里的手工人，见证了其他大街的相继开发。她租的商铺房租，也从2003年的每年4000多元涨到了13万元。有材料显现，现在平遥参加旅行工业的人数已超越10万，均匀每五个平遥人中就有一个旅行从业者。

而平遥县政府官网的信息称，1997年申遗时，平遥的年游客人数约为5万人；到了2018年，平遥全年招待游客1548.67万人次，旅行总收入180.78亿元。

寻找自己的生命力

成为世界文明遗产的20年后，平遥呈现了国内许多景点的通病--同质化。现在走在古城的主街上，古董店已根本消失，取而代之的是烤肉店、鱼疗店、非洲鼓店以及全国各地都能见到的小商品店。

为此，平遥县县长石勇十分焦虑，忧虑古城失掉特征，变得和其他景点“千城一面”。从本年开端，县政府接连清退了臭豆腐店、非洲鼓店、酒吧等与古城无关的店肆，期望还游客一个“原汁原味的古城”。

另一方面，平遥开端寻找自己的文明认同感，打造自己的文明影响力。比方2001年起，平遥每年举行一次“平遥世界拍摄大展”， 冀平和说，其时的意图是文明沟通、提高闻名度，十几年后，现已打响的名头真的带来了新关键。

2016年，山西籍电影导演贾樟柯看中了平遥。他想寻找一座远离大都市喧嚣的小城，办一个像戛纳、威尼斯那样的电影节。而平遥也在考虑，怎样才能把古城2700年的前史与年青人的时髦、审美对接。二者一拍即合。

在石勇的想象中，平遥不只仅一座旅行城，还应该是一座影视城。从大约2000年开端，尽管不时有剧组来古城取景，但对现在的平遥来说，这还不行。石勇说，县政府特意调查过全国最闻名的影视城浙江横店，发现平遥的条件不比横店差多少。平遥凭借电影展，把自己打造成北方的影视基地，构成无缺的电影工业链。

“这是咱们举行世界活动的规范之一，要与平遥的资源相结合。”石勇说，此外，这些活动还要饱尝住商场的查验，能够独登时、有生命力地活下去。

为此，平遥县对电影展的出资只需三年，总出资额8000万元，且逐年递减。从第四年开端，电影展需求独当一面运营，要有继续可行的商业模式。

2017年10月19日，首届“平遥世界电影展”拉开帷幕，范冰冰、宋丹丹、冯小刚等明星纷繁现身古城内的平遥电影宫。电影宫里挤满了看热烈的观众，本地的，外地的，本来580元开幕式的门票被炒到了上千元。

不过，一周多的影展带来的客流约为12万人次，仅相当于旅行黄金周的一天。石勇说，电影工业的方针还需求绵长的时刻去推进。

2018年10月13日，《宝贝儿》主创人员在第二届平遥世界电影展上露脸。图/视觉我国

始于2018年的“平遥世界雕塑节”，是平遥拿下的第三个世界级艺术沟通活动。莫比乌斯艺术基金会驻华首席代表澎飞记住，从与县政府第一次碰头到签订合同，前后只花了两个月。澎飞说，一般与地方政府协作的项目，最快也要半年左右，平遥的功率“震动了整个北京艺术圈”。

三个世界文明活动中，雕塑节是石勇最垂青的，因为古城内分布着近5万处砖雕石雕，在雕塑界十分闻名。因而，在平遥办雕塑节是实在“有文明土壤的”。

另一方面，本年的雕塑节增加了能够生意的阛阓板块。县政府期望凭借雕塑节的品牌效应，把平遥打造成雕塑生产者、顾客对接的基地，让雕塑成为平遥的一项工业。“当然，这是一个绵长的进程。”石勇说。

【亲历者说】

最早了解世遗的人，最先富了

肖旭，脸谱艺术家、第十五届平遥县政协委员

假如平遥没有走文旅展开的路途，我必定就去北漂了。

我1982年出生于平遥的乡村，其时县里还很穷，总是对外输出廉价劳动力。比方省会的人力车夫，随意抓一个或许便是平遥人。咱们常常会去古城里玩，但形象里的古城也没有多好，城里都是土路，坑坑洼洼的，污水和粪便处处都是，如同并不比咱们乡村强。

申遗成功的音讯传回来后，平遥人都很激动。但实在能了解申遗成功的含义的人，不到十分之一。那批人想办法创业、开店，很快就赚到了钱，最早殷实了起来。

我最早意识到平遥的魅力是在2001年。其时，我现已在古城里跟着老艺术家学了好几年脸谱艺术，尽管游客一向在增加，但还没有现在这么多。其时县城里的人对省会太原仍旧有一种激烈的崇拜，觉得那里很富贵，生意好做。

那年“十一”前，我制作了一批脸谱拿到太原去卖，开端在一个大学门口摆摊，可是一天都没卖出去一个。无法之下，我又带着脸谱回到了平遥，在亲属的一家饭馆门口摆摊。没想到5块钱一个的脸谱，很快就让我赚到了1500块钱，我真的很震动。

也是在那一年，平遥举行了第一届拍摄展，我是在去近邻祁县的路上，看到周围的黑色海报的，其时的确没看懂那是什么。可是周围的祁县人在那里指指点点，“看，他们平遥又在瞎搞”。他们这么一说，我反而来了兴致，凑上去细心看了看，还记下了日期，9月16日。

那一届拍摄展，人其实没有特别多，但真的带给了包含我在内的平遥人巨大的改动。给我这样的手工人的启示便是，平遥也能够有世界化的艺术活动，乃至我自己都能够展开。

肖旭，脸谱艺术家、第十五届平遥县政协委员。受访者供图

拍摄展是平遥举行世界文明活动的起点，之后的电影展、雕塑节又给了平遥许多新手刺。越来越多的文明人来到平遥，他们会带来观众，让这儿成为一个文明基地。也有许多人发现，这儿特别合适文明创业，有土壤，有气氛。

我是古城里第一个开文创产品店的，从2014年开端，我又发起了构思阛阓，每年都有近百名构思人带着他们的著作来平遥进行展现沟通。

跟着游客的增多，古城里现在面对的问题便是过度商业化。大街上太多各地小吃，以及哪里都能买到的小礼品，我觉得这样下去生命力就会削弱。但好音讯是县里现已在着手整改，期望能有一个更有文明内在的古城。

【同题问答】

新京报：新我国建立70周年最大的改动和前进是什么？

冀平和（平遥县原规划局局长）：

除了大家能看到的，城市的相貌，旅客数目等，其实停留在广阔的平遥人心中的改动是巨大的。因为踏上了世界文明遗产的列车，和外界的沟通如此频频，他们的视界十分开阔，从心里和生活方式上都世界化了。许多店肆的老板，曾经一般话都说欠好，现在英语都能够很顺利，这个改动是有很久远的影响力的。此外他们也现已不是只管眼前的开门迎客，而是注重教育，注重文明。这座人多地少、资源匮乏的小县城，将目光瞄准了青砖灰瓦的明清古城，期望申遗。彼时，我国被列入世界文明遗产名录的只需北京故宫、敦煌莫高窟等5处。有人给平遥泼冷水，“五台山、云冈石窟都没有列入世界文明遗产，你们能行的话，太谷、祁县也能够。”

【编者按】?

工业转型几乎是各地展开中都会面对的问题，重中之重便是往什么方向转型、怎样结合本地资源有用转型。

作为山西省中部的小县城，几十年来，平遥人多地少、资源匮乏，经济状况一向在全省垫底。但自上世纪90时代起，平遥开端为保存无缺的明清古城全体请求世界文明遗产，从此走上了旅行展开的路途。

进入新世纪以来，平遥又接连将世界拍摄展、世界电影展、世界雕塑节等活动引入古城，在文明领域、年青人中声名远播。2018年，平遥全年招待游客1548.67万人次，旅行总收入180.78亿元，总体经济水平处于晋中市中上游。

在平遥县县长石勇看来，平遥展开的背面已不再是简略的招引游客。它既要处理旅行展开中遇到的同质化问题，又要融入对工业转型的深度考虑。

【长报导】

7月的夜晚，古城平遥就像在开旧时的庙会，来自全国各地的游客将主大街和两头的小店挤得风雨不透。但转过两条街进入周围的巷子，又是一副异样生态。大妈们坐在门前挥舞着手中的扇子，聊着家长里短，大爷们聚在小超市门前打牌下棋。

与一般县城不同，平遥古城内是砖木结构的窑洞式修建，青灰色彩的明清古街上，不时点缀着大红灯笼，窗户上还有各种精巧的雕花。温涛的剪纸铺在古城西门邻近，青砖灰瓦，赤色木门，与整座古城相辅相成。

2019年2月8日，山西平遥古城内各地游客川流不息，热烈非凡。 图/视觉我国

从18年前开端，温涛和老公靠着剪纸的手工在古城里吃起了“旅行饭”。现在，他们的店肆不大，学剪纸的游客一多便会稍显拥堵，但收入满足一家人在县城里过上较为充足的日子。

温涛一家的挑选，恰与平遥的展开思路相吻合。与山西许多地方展开煤炭经济不同，平遥的煤炭资源并不丰厚。但它有自己一同的优势——一座2.25平方公里，具有2700多年前史的古城。

上世纪90时代起，平遥的展开一向环绕古城进行，申遗、补葺、清人口、引入商家……为了与其他古城区别开，平遥又将世界电影展、世界拍摄展和世界雕塑节等项目招引入来，在文明、旅行的展开路上别出心裁。

小县城里的世界节

7月4日，温涛的老公路过城门时，看见青灰色的城墙前耸立着两个不锈钢铸造的巨型雕塑——一只扩展的蚂蚁、一个背起一头牛的武士。尽管看不大懂，但他了解，第二届“平遥世界雕塑节”就要开端了。

间隔温涛家的剪纸铺不远，64岁的香港艺术家谢克正在雕塑节展览区--平遥电影宫内擦洗自己的著作“今世山水”，那是一座170厘米高、像一块赤色玉石相同的雕塑，上面有一层银色的金属装修，像是给玉石戴了一顶帽子。谢克说，他是受一块终年被雨水洗刷的石头启示，创造出了这幅现代风格的“山水”。

这是谢克的著作第一次在一个县城展出。7月4日，他从北京坐最早一班高铁赶到平遥。路上，他发现列车驶入山西境内后，有很长一段时刻天色都是灰扑扑的，但平遥的天是蓝的。

在谢克眼中，雕塑节展区是在平遥古城里仍是古郊外，是他最关怀的问题。事实上，许多艺术家接到参展约请时都有这个疑问。因为假如能在一座具有2000多年前史的古城里举行一场现代艺术展，对他们太有招引力了。

雕塑节是由奥地利莫比乌斯艺术基金会平和遥县政府一同推进举行的，二者在2018年偶尔结缘。在基金会驻华首席代表澎飞看来，平遥不只需着深沉的前史文明底蕴，一同有着丰厚的雕塑资源——这儿俗称“一城两寺”，平遥古城以及郝洞村的镇国寺、桥头村的双林寺，都在1997年被列入世界文明遗产。双林寺内有两千多尊佛祖、菩萨、天王等形象的泥质彩塑，大多是保存无缺的明代著作，神形兼备。这儿也因而被誉为“东方彩塑艺术宝库”。

2018年，澎飞和一位德国雕塑家一同去双林寺观赏，尽管听不懂对方说了什么，但他发现，那名雕塑家看到彩塑后居然在流泪。

2019年7月5日，第二届平遥世界雕塑节在平遥古城开幕，50多位雕塑艺术家带着横跨现代与传统的600多件著作齐聚古城参展。 图/视觉我国

第一届雕塑节在2018年7月举行，汇集了海内外80多位艺术家带来的200多件著作。相比之下，本年的雕塑节设立了更为清晰的主题“之间”，期望在引发人们对我国传统回想的一同展现现代与传统的差异，著作数量也从上一年的200多件飙升到了600多件。

从6月开端，大大小小的雕塑著作便从北京、台北、奥地利、英国等地“飞”到了太原，又从太原坐着大卡车来到了一百多公里外的晋中平遥。7月6日，平遥电影宫的室内展区里，一尊雕塑招引了观赏者的目光：一辆拖拉机后摆放着四双不一同代的巨大的鞋，长度在一米左右，它们都是用陶瓷制成的，取名“东方红”。离“东方红”不远，有艺术家将许多破碎的陶瓷、不锈钢、锈铁摆放在架子车上，进行了从头创造，取名“破碎中重生”。

被泼冷水也要申遗

在温涛的形象里，曩昔的平遥与现在不同很大。

她是1986年从平遥乡间嫁到古城里的，其时的古城仍是一派居民生活的场景，牛、狗、鸡等牲畜、家禽随处可见，污水粪便横流。温涛说，那时的古城和乡村差不多，城里处处都是土路，还有不少大坑，车子一过溅起许多水；一旦下大雨，城门口便有深深的积水，人们只好从城墙的破洞里钻进钻出。

彼时，临汾、大同以及晋中的介休、灵石等市县呼应国家召唤，开端轰轰烈烈地挖煤采矿，大力展开煤炭经济，介休更是一跃成为晋中各县的经济领头羊。

但煤炭经济的路途注定与平遥无缘，它的煤炭资源不行丰厚。人多地少、资源匮乏的困境一向困扰着这座小县城。据平遥县政府官网记载，上世纪90时代最极点时，县里的行政人员接连几个月发不出薪酬，县委县政府的招待所也因为政府财务拖欠揭不开锅。

这样的环境下，时任平遥县副县长、县人大常委会副主任王志毅等一些领导干部将目光瞄准了青砖灰瓦的明清古城，期望为整座平遥古城请求世界文明遗产。“咱们其时觉得，申遗能促进平遥的旅行展开。即便不成功，也能扩展闻名度，促进经济提高。”王志毅说。

彼时，世界文明遗产并不为一般人所熟知，1994年曾经，我国被列入世界文明遗产名录的只需北京故宫、敦煌莫高窟、长城等5处，更没有一座古城全体申遗的先例。

平遥的主意，因而遭到不少阻力。时任山西省建设厅副厅长曹昌志曾在自述文章中回想：“许多领导短少文明遗产维护意识，不少人以为即便申报成世界文明遗产，拿到的也仅仅虚名，而不是钱。”

王志毅也被人泼过冷水。一次，他到省文物局找一名处长评论此事，对方直接质疑平遥是否符合。“他说五台山、云冈石窟不比你们平遥价值百科大，都没有列入世界文明遗产，你们平遥能行吗？你们能行的话，那太谷、祁县也能够。”

2018年9月，山西晋中，航拍平遥古城。图/视觉我国

转机发生在1994年。那一年，通过平遥自动争夺，全国前史文明名城委员会二届三次常务理事会在此举行，来自原建设部、国家文物局等部分的领导、专家，以及全国的记者共160多人齐聚平遥。

就在这个当口，平遥的县委班子为大会增补了一项议程，约请与会的郑孝燮、罗哲文、徐禾三位老专家起草平遥申报世界文明遗产的建议。这三位都是国内顶尖的古修建专家，郑孝燮、罗哲文曾担任国家前史文明名城维护专家委员会副主任。

专家们的申遗建议在大会上宣读后，与会代表都以为平遥古城较为无缺地保存了明清相貌，是我国汉民族地区现存最为无缺的古城而且遗存实在、内容丰厚，档次价值百科很高，在国内实属稀有。平遥古城的申遗之路，也从这儿正式拉开帷幕。

但古城申遗时遇到的一大问题是缺钱。据曹昌志回想，其时就连招待联合国专家的费用都要县里自筹。1997年12月，曹昌志等人远赴意大利那不勒斯到会联合国第21届世界遗产大会，现场揭晓是否申遗成功时，他们身上只需自行筹集的不到两万元人民币和十几包方便面，礼品则是在古城里买的布老虎、剪纸、绣花鞋垫。

从不甘愿到吃定“旅行饭”

1997年12月3日，那不勒斯传来平遥申遗成功的音讯，但大多数人并不了解，它对这座远在几千公里外的晋中小县城终究意味着什么。

彼时，平遥古城内的县政府机关、校园、工厂等单位已带头搬出，部分居民也自动随之搬出古城，城内人口从之前的4.5万降到了3万。与此一同，古城内密如蛛网、乱似枯枝的电视天线等影响景象的杂物已被突击撤除，环境大为改进，只待商户进驻、游人到来。

1997年时，温涛还在平遥的一家公营印刷厂作业，从没想过古城申遗成功和自己有什么关系。她记住，那时的县政府花了很大力气游说古郊外的摊贩、古董保藏爱好者进城开店，但古城内游客不多、人气不旺，许多小商家、小摊贩都不乐意。

平遥县原规划局局长冀平和是古城当年引入商户的首要负责人之一。他说早在申遗成功前，县里为了招引商家，便提出“免二减八”的优惠方针：只需符合规定且乐意进古城开店，前两年不收取包含房租、税收在内的任何费用，后边八年一切费用折半。

“为了鼓舞商家进来，咱们还费尽心机想了许多广告宣传语，什么‘智者先识，勇者先达’之类的，期望商家成为首先看到平遥展开机会的智者，并英勇付诸行动。”冀平和说，他们还挨家挨户劝说郊外商家进城开店，到了1998年，第一批开发的古城南大街总算成型，成了“古董一条街”。

冀平和记住，古董街开业那天，邻近挤满了来看热烈的平遥人，古城里几家饭馆储藏的食材全用光了。但没几天新鲜劲就过了，人流量再次大幅削减。

“游客实在变多是在2000年之后。”冀平和说，这与国内旅行业的全体展开趋势相吻合。从2000年起，我国推广旅行黄金周方针，各地旅行商场均呈现井喷。据我国旅行业计算公报，当年全国旅行总收入比上一年增加12.9%。到了2006年，国内旅行的人次从2000年的7.44亿，增加到了13.94亿。

2001年，温涛和老公相继从印刷厂下岗，本计划开一家小广告公司保持生计，但凑不出启动资金。焦虑时，她便做些剪纸打发时刻，那是她自小和外婆学习的手工。

一天，街坊到温涛家串门，看到堆在屋里厚厚的几大摞剪纸，“这么多，20年也贴不完，你敢不敢去南大街（即明清街）卖！”碍于情面，温涛当即答应下来，但第二天临到上街时又抵抗了，“其时咱们刚下岗，觉得摆摊经商有些丢人，又怕卖不出去让他人笑话。”

出其不意的是，短短4天内，温涛的剪纸全卖光了。她只好手忙脚乱地买材料，剪新著作。没过多久，她剪的一套“四大美女”被一名外国游客相中，一会儿卖了120元，颤动古城。温涛说，其时一般的剪纸价格才几块钱，贵点的也就二三十元。

温涛的剪纸铺子里，正在学习剪纸的外国游客。受访者供图

第二年，古城内的剪纸铺子就从一家变成了20多家，温涛也开端在家中想念，剪纸的活计能够干一辈子。“后来原先那个印刷厂的厂长找到我，问我愿不乐意去县里一家鞋厂当厂长，我想都没想就拒绝了。”

之后的18年，温涛一向都是古城里的手工人，见证了其他大街的相继开发。她租的商铺房租，也从2003年的每年4000多元涨到了13万元。有材料显现，现在平遥参加旅行工业的人数已超越10万，均匀每五个平遥人中就有一个旅行从业者。

而平遥县政府官网的信息称，1997年申遗时，平遥的年游客人数约为5万人；到了2018年，平遥全年招待游客1548.67万人次，旅行总收入180.78亿元。

寻找自己的生命力

成为世界文明遗产的20年后，平遥呈现了国内许多景点的通病--同质化。现在走在古城的主街上，古董店已根本消失，取而代之的是烤肉店、鱼疗店、非洲鼓店以及全国各地都能见到的小商品店。

为此，平遥县县长石勇十分焦虑，忧虑古城失掉特征，变得和其他景点“千城一面”。从本年开端，县政府接连清退了臭豆腐店、非洲鼓店、酒吧等与古城无关的店肆，期望还游客一个“原汁原味的古城”。

另一方面，平遥开端寻找自己的文明认同感，打造自己的文明影响力。比方2001年起，平遥每年举行一次“平遥世界拍摄大展”， 冀平和说，其时的意图是文明沟通、提高闻名度，十几年后，现已打响的名头真的带来了新关键。

2016年，山西籍电影导演贾樟柯看中了平遥。他想寻找一座远离大都市喧嚣的小城，办一个像戛纳、威尼斯那样的电影节。而平遥也在考虑，怎样才能把古城2700年的前史与年青人的时髦、审美对接。二者一拍即合。

在石勇的想象中，平遥不只仅一座旅行城，还应该是一座影视城。从大约2000年开端，尽管不时有剧组来古城取景，但对现在的平遥来说，这还不行。石勇说，县政府特意调查过全国最闻名的影视城浙江横店，发现平遥的条件不比横店差多少。平遥凭借电影展，把自己打造成北方的影视基地，构成无缺的电影工业链。

“这是咱们举行世界活动的规范之一，要与平遥的资源相结合。”石勇说，此外，这些活动还要饱尝住商场的查验，能够独登时、有生命力地活下去。

为此，平遥县对电影展的出资只需三年，总出资额8000万元，且逐年递减。从第四年开端，电影展需求独当一面运营，要有继续可行的商业模式。

2017年10月19日，首届“平遥世界电影展”拉开帷幕，范冰冰、宋丹丹、冯小刚等明星纷繁现身古城内的平遥电影宫。电影宫里挤满了看热烈的观众，本地的，外地的，本来580元开幕式的门票被炒到了上千元。

不过，一周多的影展带来的客流约为12万人次，仅相当于旅行黄金周的一天。石勇说，电影工业的方针还需求绵长的时刻去推进。

2018年10月13日，《宝贝儿》主创人员在第二届平遥世界电影展上露脸。图/视觉我国

始于2018年的“平遥世界雕塑节”，是平遥拿下的第三个世界级艺术沟通活动。莫比乌斯艺术基金会驻华首席代表澎飞记住，从与县政府第一次碰头到签订合同，前后只花了两个月。澎飞说，一般与地方政府协作的项目，最快也要半年左右，平遥的功率“震动了整个北京艺术圈”。

三个世界文明活动中，雕塑节是石勇最垂青的，因为古城内分布着近5万处砖雕石雕，在雕塑界十分闻名。因而，在平遥办雕塑节是实在“有文明土壤的”。

另一方面，本年的雕塑节增加了能够生意的阛阓板块。县政府期望凭借雕塑节的品牌效应，把平遥打造成雕塑生产者、顾客对接的基地，让雕塑成为平遥的一项工业。“当然，这是一个绵长的进程。”石勇说。

【亲历者说】

最早了解世遗的人，最先富了

肖旭，脸谱艺术家、第十五届平遥县政协委员

假如平遥没有走文旅展开的路途，我必定就去北漂了。

我1982年出生于平遥的乡村，其时县里还很穷，总是对外输出廉价劳动力。比方省会的人力车夫，随意抓一个或许便是平遥人。咱们常常会去古城里玩，但形象里的古城也没有多好，城里都是土路，坑坑洼洼的，污水和粪便处处都是，如同并不比咱们乡村强。

申遗成功的音讯传回来后，平遥人都很激动。但实在能了解申遗成功的含义的人，不到十分之一。那批人想办法创业、开店，很快就赚到了钱，最早殷实了起来。

我最早意识到平遥的魅力是在2001年。其时，我现已在古城里跟着老艺术家学了好几年脸谱艺术，尽管游客一向在增加，但还没有现在这么多。其时县城里的人对省会太原仍旧有一种激烈的崇拜，觉得那里很富贵，生意好做。

那年“十一”前，我制作了一批脸谱拿到太原去卖，开端在一个大学门口摆摊，可是一天都没卖出去一个。无法之下，我又带着脸谱回到了平遥，在亲属的一家饭馆门口摆摊。没想到5块钱一个的脸谱，很快就让我赚到了1500块钱，我真的很震动。

也是在那一年，平遥举行了第一届拍摄展，我是在去近邻祁县的路上，看到周围的黑色海报的，其时的确没看懂那是什么。可是周围的祁县人在那里指指点点，“看，他们平遥又在瞎搞”。他们这么一说，我反而来了兴致，凑上去细心看了看，还记下了日期，9月16日。

那一届拍摄展，人其实没有特别多，但真的带给了包含我在内的平遥人巨大的改动。给我这样的手工人的启示便是，平遥也能够有世界化的艺术活动，乃至我自己都能够展开。

肖旭，脸谱艺术家、第十五届平遥县政协委员。受访者供图

拍摄展是平遥举行世界文明活动的起点，之后的电影展、雕塑节又给了平遥许多新手刺。越来越多的文明人来到平遥，他们会带来观众，让这儿成为一个文明基地。也有许多人发现，这儿特别合适文明创业，有土壤，有气氛。

我是古城里第一个开文创产品店的，从2014年开端，我又发起了构思阛阓，每年都有近百名构思人带着他们的著作来平遥进行展现沟通。

跟着游客的增多，古城里现在面对的问题便是过度商业化。大街上太多各地小吃，以及哪里都能买到的小礼品，我觉得这样下去生命力就会削弱。但好音讯是县里现已在着手整改，期望能有一个更有文明内在的古城。

【同题问答】

新京报：新我国建立70周年最大的改动和前进是什么？

冀平和（平遥县原规划局局长）：

除了大家能看到的，城市的相貌，旅客数目等，其实停留在广阔的平遥人心中的改动是巨大的。因为踏上了世界文明遗产的列车，和外界的沟通如此频频，他们的视界十分开阔，从心里和生活方式上都世界化了。许多店肆的老板，曾经一般话都说欠好，现在英语都能够很顺利，这个改动是有很久远的影响力的。此外他们也现已不是只管眼前的开门迎客，而是注重教育，注重文明。

本文来历：新京报 作者：邹帅 责任编辑：全枝_NBJS8928