烂大街被美国人扔掉瞧不起却在我国被吹成了高端货

近年来，轻奢品牌在时髦界掀起了一股不小的波涛，大略的来看，其实这些品牌之所以可以盛行，最首要的仍是因为价格。

相比较一些奢侈品的价格，轻奢品牌的价格确实是挺“和蔼可亲”的，了解奢侈品职业的人都知道，很多轻奢品牌都源自美国，是后来渐渐的才在我国盛行起来的，但许多人或许不知道的是，一些在我国被视为“时髦”的美国品牌现已被美国“扔掉”，其间一些品牌现已封闭了。

那么为何会有如此多的轻奢品牌诞生于美国呢?

首要是因为美国有巨大的本乡商场，以Tory burch为例，2004年创建，3年出售额过亿，2014年就超过了10亿美元，而在这等价位上，只要美国的商场规模才干承载如此快速的增加。

今日小编就给我们介绍三个在我国被称为“时髦”，但在美国却早就被“扔掉”的轻奢品牌吧。

American Apparel成立于1986年，总部坐落洛杉矶，首要运营休闲服装系列、t恤、内衣、配饰、箱包。American Apparel在北京三里屯开设了第一家我国商铺。其时，它对我国品牌产生了巨大的影响，AA简直成为年青人中仅有的潮流。

2016年，AA的创始人兼前首席执行官Dov Charney因性丑闻被免去，随后AA服饰坚持的性感营销遭顾客讨厌。但是，AA抛弃性感道路，明显不是其他服装公司的竞争对手。到2016年12月，AA第2次请求破产维护。12月12日，AA在其我国官方网站上发布了一封公开信，表明将退出我国商场。

2018年，AA悄然重返我国商场，在电子商务渠道上低沉出售，但对品牌现已失去了决心。

美德威尔以牛仔裤和皮包的规划和出产而出名。样式简略，时髦新颖，深受国内顾客喜欢。现在，它仍在我国出售。官方网站常常供给扣头和促销。但是在美国，因为过期的产品规划，它现已失去了当地顾客的支撑。即使是美国零售业教父Millard Drexle被聘为该公司CEO，也无法提高品牌的生机。

最终，Millard Drexle挑选了辞去职务，Madewell因无法偿还债务封闭。尽管它仍自称是我国的“轻奢”品牌，但实际上和我国的中档服饰没什么两样。

Kate Spade专营手袋和鞋类。1993年推出第一款Kate Spade手袋系列后，它很快风行全球。一起，让Kate Spade成为中美差价最大的奢侈品品牌。2014年，Kate Spade到达高峰，公司股价升至每股40多美元，但随后赢利开端敏捷缩水。2015年，它的两个男装品牌被封闭。Juicy Couture和Lucky Brands等看上去仍有利可图的品牌也相继被母公司出售。

事实上，这三家奢侈品的失利及其面对的运营困难，正阐明零售业已确认进入落日工业。依据瑞士官方计算，到2022年，大约25%的美国商铺将面对运营困难。

《财富》杂志猜测，未来美国将有1100家零售店封闭至少200家。在我国，实体奢侈品店的状况也十分困难。

但美国企业在美国的失利和在我国的生计，彻底是因为我国电子商务渠道的强壮。但没有中心规划和品牌推行的“国际品牌”，在我国的电子商务渠道上吃着成本，跟着时刻的推移，这些品牌的“内涵”将被看穿，成果也可想而知。

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