戴口罩能省钱口罩妆表明对立

记者 | 张钦

修改 | 昝慧昉

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复工以来，关于口罩和“化装”是否能兼得，交际渠道逐步形成了两个派系，一边是“戴口罩素颜能够省护肤品还能多睡会儿”，一边是“就算遮住了下半张脸，也要靓丽上半张”。

2月20日的淘宝经济暖报称将今天关键词设为“口罩妆”，陈述称，2月19日820万女生在淘宝云撸口罩妆的一起，1000名银泰柜姐团体上淘宝直播，开播3小时的在线观看数相当于6个月的客流；微博上“口罩妆出门必备”的超话现已1.1亿的阅览量和4.8亿次的评论；小红书也有了“口罩半面妆”这个查找词条，其间最抢手的共享收成了1.5万个“喜爱”，2万次保藏。

从小红书和微博上的口罩妆教程共享来看，口罩妆的关键过程在于杰出眼部、防止闷痘和过敏，而最大的难点在于怎么防脱妆。当面部被口罩遮住了大部分，眼妆有了更激烈的存在感，网友们对眼妆的重要性达成了共同，“之前用来买口红的钱都花在眼影、眼线和眉笔上了”。

毋庸置疑的，眼影盘的销量水涨船高了。

图片来自：完美日记官方微博

完美日记顺势推出了眼影小猫盘和小狗盘，其间小狗盘的创意来自于李佳琦的爱宠Never。日前，完美日记官方微博发布与天猫的协作策划，打出了“戴上口罩颜值全赖眼妆撑”的标语。

对此，完美日记告知界面新闻，复工之前口红销量比之前有所下降，而眼影的销量却上来了，顾客新的偏好很显着。全体来看，完美日记产品或品类的销量受疫情影响并不显着，从近30天出售件数来看，唇釉、卸妆水以及动物眼影盘这些明星单品销量仍处于抢先为主。

图片来自：欧莱雅我国官方微博

欧莱雅告知界面新闻现阶段眼影销量有提高，口红出售是否回落尚不确认，该集团旗下的羽西抖音官方渠道接连13天共享护肤彩妆的直播课程，其间就包含了口罩妆。

依据银泰百货给出的数据，比照2月同期，银泰的眼影出售增加挨近3.5倍，眼部护理的销量直线暴增。

可看了一大圈教程的网友们，仍是化欠好这“口罩妆”，纷繁晒出了自己戴了一整天后的口罩内衬，戏称“还不如直接把口红和粉底涂在口罩上”。

口罩妆“脱妆”这个痛点也激发了美妆博主的创意。“三明治定妆法”成了美妆博主的新发明。“三明治定妆法”的过程是：底妆完毕后，全面喷上定妆喷雾，再上散粉，最终再来一次定妆喷雾。其间博主们共同引荐的是玫珂菲（make up for ever）的轻烟散粉和定妆喷雾，想必是美妆品牌抓住了“持妆”需求的热门投放了更多内容推行。相同，欧莱雅集团旗下品牌植村秀小方瓶粉底液也顺势推出了主打持妆的小方瓶粉底液，近来在天猫小黑盒上市。银泰百货告知界面新闻，复工后喷雾类产品的销量有明显的增加。

虽然不少顾客决议把买口红的钱花在眼妆上，可口红的销量并没有被口罩浇熄。为了妆容的完整性，仍坚持戴口罩涂口红的博主们引荐起了雾面哑光系口红等平常主打“不沾牙不沾杯”的单品，“口红雨衣”也收成了更多检索量。“三明治定妆法”也相同应用于唇妆，涂过口红后在唇部盖一张纸巾，隔着纸巾扫一层散粉也能防止脱妆为难。

银泰百货出售多个方面数据显现，3月口红销量较2月现已增加了两倍多；2月20日淘宝经济暖报显现，复工后口红出售增幅均在300%-700%之间。