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618完美收官,安婕妤实现声量和销量双双爆发

放大字体  缩小字体 2020-06-30 09:49:30

  在刚刚过去的618电商盛典中,天猫创下了618累计下单金额新记录,累计下单金额达6982亿。同时京东618年中购物盛典交2692亿的完美答卷,销售额对比去年同期的2015亿元,同比增长了33.6%。

  经历疫情的低迷后,大众对美好生活的追求大大刺激了消费需求的爆发,而京东618美妆护肤品类更是打出惊人战斗力,成为消费人数最多的TOP 3品类之一。

  在这场没有硝烟的战争中,30年专业护肤品牌安婕妤以新品安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液带动全线产品。

  凭借多年来对市场动向的敏锐触觉,安婕妤提前加速电商直播和网红带货的步伐,联动品牌线上线下已有的业态资源,借助媒体多段的传播效应,聚焦更多有抗老需求的女性以及成分党对安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液的关注,让安婕妤小金瓶成功占领众多90乃至00后的购物车,成为年轻一族的抗老佳品。

  安婕妤进击年轻市场,担当国货抗老门面

  在新青年为主导的新消费浪潮里,过去和“中老年”捆绑在一起的“抗衰老”需求已经逐渐年轻化。权威市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示,全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元,同比增长8.3%;而福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。

  年轻人群不仅有迅速崛起的抗老需求,更是涌现了一大批成分党,研究显示超过45%的消费者会对化妆品专业成分有了解,伴随互联网崛起和消费升级,以抖音、小红书为代表的众多短视频分享平台正在逐渐提高人们购买护肤品的“经验域”,成分党的队伍随之壮大。

  在“成分重于品牌”的消费观带动下,抗老需求的双重加持,越来越多的国货抗老产品开始逆袭之路,凭借更具性价比的成分配方,更出众的效果,成为了年轻客群抗老的新宠,安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液就此站在了大众视野中。

  集结了钻石烯、黑松露、益生元和二裂酵母等成分的安婕妤小金瓶,具有抗氧化、即效除皱、深层修护等功效,不但可以深度修护受损肌肤,还可以延缓衰老,唤醒肌肤自然之美。

  作为小金瓶的灵魂成分,提取自富勒烯的“钻石烯”,是安婕妤的专利黑科技。富勒烯被称为美容领域的“殿堂级护肤成分”,也是雅思兰黛、兰蔻等护肤品牌旗下抗衰产品的必需元素。钻石烯作为人体自由基“清道夫”,可快速摧毁自由基,改善初老肌肤、熟龄肌,一扫细纹、松弛、暗沉、斑点等烦恼,这也是安婕妤小金瓶能在一众“小瓶”中“烯”位出道的最大原因。

  用实力说话,多位明星及美妆网红为安婕妤小金瓶“打call”

  随着90乃至95后“抗初老”的需求越来越普遍,以“抗初老”为基本价值的安婕妤小金瓶凭借“一瓶逆转肌肤时光”的显著效果,受到了用户和市场的认可。早在今年春季推出之际,安婕妤小金瓶已创下5小时抢爆10000瓶的亮眼成绩。

  在小红书、微博、抖音等平台上,多位极具号召力的美妆护肤KOL对安婕妤小金瓶倾力推荐。安婕妤小金瓶风靡社交网络,成为“护肤小仙女”人手一瓶的爆品。作为时尚节目《辣妈辣么美》的特别推荐产品,更是受到明星辣妈伊能静、张歆艺的一致好评和大力推荐。安婕妤作为国货之光,这个夏季一炮而红,打破一直由雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻等国际一线大牌牢牢把持的抗老市场。

  30年专业线经验,布局抗老市场

  没有厚积,谈何薄发,安婕妤小金瓶的爆红离不开安婕妤30年在护肤领域的技术积累和钻研。2019年,安婕妤化妆品科技股份有限公司成功通过“ISO22716【即GMPC(欧盟)】&GMPC(美国)”双认证。这是以安婕妤为代表的国产品质“技术派”,打破欧美日韩为首的外资品牌,对国内高端护肤行业垄断的象征。

  在小金甁发布前,安婕妤早已基于不同的客群需求,开辟多条抗衰老产品线,如:焕活年轻的海之秘龄系列、抵御初老的臻美无龄系列、轻奢抗皱的钻石烯金纯系列等。其中,安婕妤钻石烯系列包括水乳、精华、眼霜等单品,全系列均含有富勒烯、六胜肽、角鲨烷等明星成分,帮助消费者开启守护年轻肌肤的奢养模式。

  凭借深厚的美容院线口碑积累,今年安婕妤再度发力日化市场,以安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液为爆点,全新定义国货抗初老产品矩阵,相信将在抗老护肤的市场上,引领行业发展,夺回属于 “国货”的话语权。


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